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    爱奇艺豪掷7亿买下星爷IP到底值不值?

    近日,上海新文化传媒集团股份有限公司(简称“新文化”)发布公告称,已与爱奇艺签订周星驰《美人鱼》及《西游降魔篇》两部影视剧作品的投资协议,公告披露,《西游降魔篇》首轮于网络平台,投资总额为人民币 2.88亿元,该费用由爱奇艺全部承担,新文化负责网络剧的拍摄、制作。另外爱奇艺向新文化支付4.2亿元作为电视剧《美人鱼》独家许可使用授权费。

    《美人鱼》和《西游降魔篇》作为周星驰近两年最卖座的电影,已经凭借票房收入让制作公司赚的盆满钵满了,此次电视剧尚未开拍,就已有7亿元率先入账,对于制作方新文化来说,要承担的风险就减小了很多,但站在投资方爱奇艺的角度,7亿的版权费能否换来IP价值的最大化,还是个未知数。

    2015年绑定爱奇艺,2017年持股星爷公司,新文化资本动作背后的生意经

    作为一家成立超过10年的制作公司,新文化在影视行业内算是资历比较老的了,早年间曾制作出品过《一帘幽梦》、《刁蛮俏御医》等知名度较高的电视剧,之后的作品一直反响平平。直到2015年参与了周星驰电影《美人鱼》的投资,开始更多的走进大众视野。

    早期来看,新文化的投资方向更偏向于传统电视端,参与投资制作的电视剧一般体量都不大,电影投资也相对保守,所以新文化的盈利一直处于比较稳定的状态。

    根据财报显示,除了2015、2016年两年之外,新文化的年利润基本稳定维持在1-2亿之间。

    而2015与2016年的两年时间里,新文化究竟以怎样的方式实现了利润的翻倍呢?这就与它的在当年的两个动作有关了。

    2015年,爱奇艺与新文化签署了五年期战略合作协议,五年合作期内双方拟定每年合作的电视剧、网络剧、电影、游戏及其衍生产品等项目产品的总市场规模合计目标人民币10亿元。与爱奇艺在内容制作方面的绑定让这个传统的以电视端为主要业务的公司多了些互联网基因,它们更多地开始发现网剧、网综方向存在的机遇,于是,伴随着公司与爱奇艺的合作,新文化也开始逐渐拓展方向转型,实现了当年利润的迅速增长。

    而新文化年利润第二次爆发,最大的原因是其参与投资的《美人鱼》将近34亿的票房收入。

    今年年初新文化通过收购案,收购周星驰名下PDAL公司51%的股权,成为PDAL公司的直接控股方,并享有对周星驰作品的优先开发权益。加上周星驰对新文化承诺的为期4年,总额超10亿的业绩对赌,新文化无疑成为了这场交易的最大赢家。

    而最近,新文化再度品尝到收购带来的。电视剧还未开拍就拿到老朋友爱奇艺的7个亿版权费,用“坐收渔利”来形容也并不为过。

    目前,各大视频网站的竞争已经接近白热化,头部剧的争夺也成为平台间争夺的重中之重。

    从去年开始,电视剧先网后台的案例已经越来越多了,视频网站相比起传统来说,拥有了更大的购买力以及更多的话语权。随之而来的就是电视剧版权费的激增,这一点,在去年的电视剧版权市场表现的尤为突出。被大家讨论最多的就是腾讯花8.1亿买下《如懿传》的网络版权。但除去《如懿传》之外,《赢天下》的网络版权费达到4.8亿,《凉生,我们可不可以不忧伤》的网络版权费也达到了3.84亿

    若按照50集长度计算,《美人鱼》的网络单集售价已经超过800万,《西游降魔篇》的单集售价也超过500万,以这个价格来看,已经达到了行业S级精品剧的水平,这让人更加期待这两部剧的最终制作了。

    但即便《美人鱼》和《西游降魔篇》电影票房不俗,却并不代表给电视剧的改编上了保险,其衍生价值需要立体挖掘。首先,电影IP相对于文学IP来讲故事情节比较单薄,在改编成电视剧之后需要有更多剧情上的拓展,如何既保持电影的调性,又能在故事情节上引人入胜,是改编的一点。另外,电影与电视剧的受众群体不同,从电影观众到电视剧受众的也是制作方必须考虑的。

    有人认为,星爷的IP一直以来都是票房,今年年初上映的《西游伏妖篇》16.57亿的票房依旧表现抢眼,但最终还是没能延续《美人鱼》将近34亿人民币的票房。可见,周星驰个人IP虽然仍然是一块金字招牌,但影视作品最终的表现还是要靠内容说话。电视剧《美人鱼》与《西游降魔篇》目前尚未开拍,爱奇艺的7亿投资换来何种结果,我们拭目以待。

    No Comment| 电视焦点 | 八月 08, 2017

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