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    而靠广告和打赏

    目前,知乎、分答还有36氪刚刚上线的“开氪”等,都在摸索知识变现和内容变现的前。而靠广告和打赏,更多内容从业者在移动互联这张网下,借微信找到了新的赚钱机会,甚至全球首富比尔·盖茨(Bill Gates)都开起了微信号,尝试以此“超级APP”作为对话中国的窗口。

    毫无疑问,在流量入口被分散的移动互联网时代,微信是真正能称为大入口的平台之一。因此,尽管定位上从不是一款资讯类APP,但这并不妨碍内容生态在微信平台上发芽壮大。眼下,这块土壤的内容变现机会又多了一个。

    2月15日,《每日经济新闻》记者从微信方面确认到,微信号付费订阅功能正在推进中,并且已在做测试。

    互联网评论人洪波(网名keso)分析称,微信平台是未来一段时间内最重要的内容平台。由于微信只给内容创造者和运营者提供如打赏和付费订阅等基础工具,其本身不介入内容生产,因此平台不能完全提前预料工具被使用后将带来哪些效应,谈对内容变现的影响也就为时过早。但可以肯定的是,未来内容竞争会愈发趋向专业化和服务化。

    ●马化腾评论透露付费订阅将上线日晚,洪波在其微信朋友圈转发了自己的号文章《我为什么现在开始出来卖以及这个号还会更新吗?》,表示自己将开收费专栏。

    “大的平台,比如微信平台,毫无疑问会是未来一段时间内最重要的内容平台。”洪波对记者表示,微信是一个真正的平台,它只向号的运营者提供一些基础的工具,本身不介入具体的内容生产和运作,也不会给任何内容做推荐、导流。换言之,运营者需要什么工具,微信就提供什么工具。比如说,过去需要打赏工具,那就提供打赏功能。未来需要对内容收费的工具,那么提供收费功能给运营者。

    值得注意的是,“炸”出微信要加付费订阅功能的导火索,是关注互联网行业二十多年的洪波要入驻另一平台——36氪新推出的付费专栏“开氪”,后者在2月15日正式上线。

    据CNNIC数据,截至2016年6月,我国网络新闻用户规模为5.79亿,网民使用比例为81.6%。其中,手机网络新闻用户规模为5.18亿,占移动网民的78.9%。

    洪波认为,“(付费阅读)跟质量是没有关系的,什么东西的受众广就有机会收费。质量再高,受众没有多少,那就不是一个合适的商业化对象。”微信作为平台并不对内容质量的高低做判断,而更在乎有没有违禁内容。如果有违禁内容,会利用用户的举报机制、系统的智能判断进行清除。至于哪些内容是好的,则由用户去决定。

    去年下半年,腾讯研究院发布《芒种过后是秋收–中国自商业化报告》(以下简称《报告》)显示,自商业化共有五个标,分别是:优质内容持续输出、规模受众稳定聚集、垂直领域影响巨大、渠道价值显著突出和吸引用户玩转社群。三大商业模式包括:内容-广告营销模式(用户直接打赏、平台广告分成、客户定点广告/营销性文章投放);泛电商模式(线上电商以及线下组织活动、培训、);以及广告营销-泛电商混合模式。《报告》还提出,公信力和可持续商业模式是自面临的两大挑战。在可预见的未来,自在内容生产上将更加专业化、垂直化和长尾化,组织结构更加公司化、更多优质自将被投资,并呈现运营规范化即强化内容授权与平台自律。

    No Comment| 88必发在线客户端 | 八月 04, 2017

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